Mittelstaendische Wirtschaft
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Erarbeitung eines Konzeptes zur Erhöhung des Fahrzeugabsatzes der Gebrauchtwagenabteilung der Autohaus Schmidt KG unter Einbeziehung einer möglichen Einführung des Gebrauchtwagenprogramms "First Class" der Volkswagen AG
(2009)
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André Werner
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Erarbeitung eines Konzeptes zur Außendarstellung der Finzel & Schuck Unternehmensgruppe
(2008)
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Anne Marschall
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Erarbeitung einer Public-Relations-Richtlinie für die weltweite Bemusterung derProdukte des Klassiklabels „querstand“ und Ansatzpunkte für deren Einbindung in die IT-Prozesse der Verlagsgruppe
(2010)
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Anja Gaube
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Entwicklung einer Marketingstrategie für das Internetportal "Klassikboutique"
(2010)
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Jana Gaube
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Die Bedeutung der Zubehörvermarktung und Verbesserungsmöglichkeiten im Autohaus Leipzig, Zweigniederlassung der Volkswagen Retail Leipzig GmbH
(2008)
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Alexander Sauer
- Ausgehend von der Bedeutung des Zubehörgeschäfts wird der aktuelle Stand untersucht. Hierbei wird auf die organisatorischen Voraussetzungen und den marketing-Mix eingegangen. Anschließend erfolgt eine Konkurrenzbetrachtung und SWOT-Analyse. Aus diesen Erkenntnissen heraus wird ein Projekt gegründet und verschiedene Verbesserungsmaßnahmen durchgeführt.
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Die Bedeutung der Zubehörvermarktung und Verbesserungsmöglichkeiten im Autohaus Leipzig, Zweigniederlassung der Volkswagen Retail Leipzig GmbH
(2008)
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Alexander Sauer
- 1. Die Zubehörvermarktung beschreibt den Verkauf von Gegenständen, die einen funktionsbedingten Zusammenhang zu einer Hauptsache haben, aber kein Bestandteil dieser sind. In diesem speziellen Fall geht es um die Vermarktung von Zubehör rund um das Automobil und die Marken Volkswagen und Audi im Autohaus Leipzig, Zweigniederlassung der Volkswagen Retail Leipzig GmbH. 2. Zunächst wird auf die Bedeutung für das Image eingegangen und diese als schwerwiegend erkannt. Anschließend wird die Bedeutung für die Ertragsentwicklung untersucht und festgestellt, dass die Bedeutung gering ist, aber ein hohes Potential bietet. Bei der Untersuchung der Bedeutung werden Ansatzpunkte für die folgende Überprüfung gefunden. 3. In einer strukturierten Analyse wird nun zunächst die Stelle und Institution des Zubehörverkaufs und anschließend die in der o. g. Untersuchung der Bedeutung ermittelten Punkte analysiert. Hierbei werden sämtliche Elemente des Marketing-Mix untersucht: Produkt- und Sortiments-, Distributions-, Preis- und Kommunikationspolitik. 4. Nach der internen Untersuchung wird die Konkurrenz betrachtet und grundlegende Unterschiede festgestellt. Daraus folgt ein Vergleich in Form einer SWOT-Analyse. 5. Die Verbesserungsmaßnahmen werden in einem Projekt umgesetzt. Nach der Zieldefinition werden die Parameter erläutert und es erfolgt die Projektorganisation. Die in den Analysen erzielten Ergebnisse werden zusammengefasst in einem objektorientierten Strukturplan. Anschließend werden sie weiter aggregiert zu einem funktionsorientiertem Projektstrukturplan mit konkreten Maßnahmen, Verantwortlichkeiten und einem zeitlichen Ablauf. 6. Letztendlich werden die Maßnahmen umgesetzt bzw. in Probeläufen durchgeführt. Ziel ist hier, Handlungshinweise für die folgende Implementierung und Festigung dieser Maßnahmen zu finden. Die kontinuierliche Fortführung stellt die Hauptaufgabe für die nach dem Abschluss dieser Arbeit folgende Zeit.
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Das Volkswagen Original Teile Logistik GmbH & Co. KG System "Fleet SPOT" - eine Marketing-Konzeption für die erfolgreiche Umsetzung im Autohaus bei angeschlossenen VW/Audi Partnern
(2009)
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Nadja Bredner
